Avoir un site internet bien positionné constitue aujourd’hui une arme de compétitivité nécessaire aux entreprises. Celui-ci doit non seulement être bien conçu et à jour, mais doit également proposer des contenus appropriés. À cet effet, refondre son site web demeure une très bonne initiative. Néanmoins, cette pratique requiert une certaine vigilance afin de ne pas perdre le SEO du site concerné. Le présent guide vous livre donc des conseils pratiques pour conserver votre positionnement suite à la refonte de votre site web.
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Faites un audit complet de votre site actuel
Avant de lancer la refonte de votre site web, il faut réaliser un audit SEO de l’ensemble du site. Bien que vous puissiez vous en charger personnellement, il est généralement conseillé de confier cette phase indispensable à une agence de SEO. Ces structures comptent dans leurs rangs et mettent à votre service des experts en la matière. Ceux-ci disposent des compétences appropriées et maîtrisent parfaitement les outils utilisés pour un diagnostic de site web réussi.
En effet, cet audit sert à réunir les informations dont vous aurez besoin pour déterminer les forces et faiblesses de votre site web actuel. Il vous permet d’évaluer l’optimisation de vos pages web ainsi que leurs positionnements sur les différents moteurs de recherche. Aussi, il vous aide à trier au mieux les liens entrants (backlinks) et à vous assurer de la compatibilité de votre site sur mobile.
De plus, l’audit SEO permet d’identifier les obstacles techniques au référencement de votre site tels que la vitesse de chargement, le maillage interne, etc. Une fois la refonte terminée, il faudra également effectuer un audit SEO afin d’assurer le suivi des différentes actions menées lors de la refonte.
Préparez minutieusement votre projet de refonte
Un projet de refonte peu ou pas du tout préparé peut nuire à votre trafic et donc à votre visibilité sur le web. Afin de conserver votre référencement, voire de le renforcer, vous devez donc veiller à bien préparer le vôtre. Pour ce faire, il faudra impérativement étudier votre marché ainsi que vos principaux concurrents. Etudier vos concurrents, c’est identifier leurs forces et faiblesses sur le net en matière de :
- Mots-clés positionnés,
- Expérience utilisateur de leurs sites,
- Contenus.
Le but de cette analyse est de vous donner une idée de la véhémence des actions SEO à déployer pour élaborer une stratégie digitale plus performante. Cette étude vous aidera également à définir ou à redéfinir vos cibles. Ceci vous permettra, par exemple, de vous assurer que votre site actuel s’adresse bien aux personnes qu’il faut. Vous pourrez ainsi fixer des objectifs SEO clairs et précis afin d’adapter la structure, le design et le contenu des pages de votre site.
Travaillez vos contenus et vos balises
Pour conserver votre référencement lors d’une refonte de site web, il est très important de veiller à l’adaptation de vos contenus. Pour ce faire, vous devez reprendre ceux qui existent déjà, réécrire ou améliorer ceux qui doivent être optimisés, et créer de nouveaux contenus s’il le faut. Par ailleurs, vous devez veiller à ce que les contenus répondent réellement aux besoins de vos cibles. Pour renforcer la visibilité de votre site Internet après sa refonte, assurez-vous d’y insérer et de travailler particulièrement les principales que sont :
- La balise Title qui est celle du titre de vos pages,
- Les balises canoniques qui protègent du duplicate content (contenu dupliqué),
- La balise image (si vous utilisez des images pour votre référencement),
- La balise description qui apporte un descriptif de votre page.
Cette étape de l’opération de refonte doit être celle où vous travaillez les balises SEO mal optimisées, dupliquées ou manquantes. Les balises H2, H3 et H4 doivent aussi être associées pour améliorer la structure de vos contenus.
Redirigez vos anciennes pages vers les nouvelles
La refonte de votre site web conduira certainement à la modification de vos URLs. Pour que les internautes accèdent au nouveau site, il est primordial d’effectuer le travail de redirection nécessaire, notamment les redirections 301. Elles permettent en effet d’assurer la mutation des anciennes pages aux nouvelles tout en maintenant les optimisations SEO apportées aux anciennes.
Procéder à une redirection 301 consiste tout simplement à indiquer aux moteurs de recherche qu’une page a définitivement changé d’adresse. Une fois ce travail fait, les internautes qui accèderont à votre ancienne URL seront automatiquement redirigés vers la nouvelle. Lors des redirections, veillez à ne pas trop modifier la structure hiérarchique de vos pages au risque de voir certaines perdre temporairement leurs positionnements.
